La realidad aumentada (RA) es el término que define la interacción de un ambiente físico (realidad) con elementos virtuales (aumentada) en tiempo real, esto es posible mediante dispositivos móviles, como celulares o tabletas; estos dispositivos añaden información virtual a la información física ya existente, creando una realidad mixta o enriquecida.
Con la ayuda de esta nueva tecnología de reconocimiento de objetos, los elementos reales alrededor del usuario se convierten en elementos interactivos, esta información puede ser almacenada y recuperada sobre el medio ambiente y de los objetos, como una capa en la parte superior del mundo real.
Las aplicaciones son infinitas, el contenido enriquecido permite rebasar los límites de las publicaciones impresas o mensajes digitales aumentando la información con animaciones en 3D, videos, galería de fotos, juegos y enlaces a páginas web, además de crear accesos a plataformas de venta que faciliten y agilicen las decisiones de compra.